Komparace procesu zavádění nových výrobků firmy L´Oréal a Henkel na zahraniční trhy
| Název práce: | Komparace procesu zavádění nových výrobků firmy L´Oréal a Henkel na zahraniční trhy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vůjtěchová, Petra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Šimánková, Radka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce popisuje, analyzuje a porovnává proces uvádění na trh produktů společnostmi Henkel ČR, spol. s.r.o. a L'Oréal Česká republika. V teoretické části je uveden životní cyklus výrobku, marketingový mix a marketingový výzkum. V praktické části jsou vyobrazeny rozdíly v nástrojích a postupech používaných oběma společnostmi při uvádění řad vlasových barev Syoss Oleo Intense a Garnier Olia. Závěrem práce je vyhodnocení úspěšnosti uvedení obou konkrétních řad na základě tržních dat a vlastního spotřebitelského průzkumu a následné doporučení ze závěrů vyplývající. |
| Klíčová slova: | Henkel; vlasové barvy; L´Oréal; uvádění produktů na trh; marketingová strategie |
| Název práce: | Comparison of the process of introducing new products by L'Oréal and Henkel to foreign markets |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vůjtěchová, Petra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Šimánková, Radka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis describes, analyzes and compares the process of introducting new products by Henkel ČR, spol. s.r.o. abnd L'Oréal Czech Republic s.r.o. The theoretical section contains product life cycle, marketing mix and marketing research. The practical part includes the differences in the instruments and procedures used by these two companies during Syoss Oleo Intense and Garnier Olia launch. Finally, work evaluate the success of launching these two hair colorants based on market data and own consumer research and subsequent recommendations arising from the conclusions. |
| Klíčová slova: | hair colorants; L´Oréal; product launch; marketing strategy; Henkel |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 9. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2013 |
| Datum obhajoby: | 27. 1. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38672/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Neveřejná příloha
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout