Klíčové faktory úspěšnosti strategie tržních výklenků v ČR

Diplomová práce se zaobírá strategií tržních výklenků jako jednou z marketingových strategií uplatňovaných především u malých a středních firem. Cílem práce je analýza úspěšných českých firem, které vykazují znaky zkoumaného směru, a na základě tohoto rozboru poté určení klíčových faktorů, které jejich úspěšnost ovlivnily. V rámci výzkumu byla využita jednak primární data, získaná prostřednictvím on-line dotazníků a rozhovorů s představiteli firem a taktéž sekundární data, převzatá z internetu.

The diploma thesis deals with the niche market strategy as one of the marketing strategies used mainly among small and medium-sized companies. The aim of the thesis is to analyze successful Czech firms that indicate the occurrence of characteristics of the studied direction, and to determine the key factors that influenced their success. In the research, primary data obtained through on-line questionnaires and interviews with company representatives as well as secondary data downloaded from the Internet were used.