Analýza marketingové strategie značky Harley-Davidson na českém trhu a ve vybraných evropských zemích, porovnání s konkurencí
| Název práce: | Analýza marketingové strategie značky Harley-Davidson na českém trhu a ve vybraných evropských zemích, porovnání s konkurencí |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kysela, Martin |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Heřmanský, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Harley-Davidson v České republice, nástroji, které společnost využívá ke komunikaci se spotřebiteli. Dále jejím postavením na českém trhu ve srovnání s konkurencí a představím jejího největšího konkurenta, BMW. Nedílnou součástí této práce je i celkové pojetí evropského trhu, případné rozdělení trhu a specifika. Závěr této práce budě věnován doporučení pro zlepšení pozice společnosti na českém trhu. |
| Klíčová slova: | Harley-Davidson; komunikace; marketingový mix |
| Název práce: | Marketing strategy analysis of the Harley-Davidson company on the Czech and European market, comparison with competition |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kysela, Martin |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Heřmanský, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis deals with marketing strategy of Harley-Davidson company in Czech republic, tools which company uses to communicate with consumers. In addition, its position on the Czech market in comparison with competition and I introduce the biggest rival, the BMW. Inseparable part of this work is the overall concept of the European market, potential market sharing and specifications. The conclusion of this work will be devoted to the recommendations for improving the company's position on the Czech market. |
| Klíčová slova: | Harley-Davidson; communication; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 9. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2014 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/43871/podrobnosti |