Analýza marketingové strategie společnosti GLOBUS ČR se zaměřením na nepotravinářskou část sortimentu
| Název práce: | Analýza marketingové strategie společnosti GLOBUS ČR se zaměřením na nepotravinářskou část sortimentu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Falcmanová, Klára |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Trojanová, Kamila |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce je věnována analýze marketingového prostředí České republiky v oblasti maloobchodu. Dále také jeho vlivu a využití v marketingové strategii společností GLOBUS ČR. První kapitola práce je teoretická, zabývá se marketingovým prostředím a mixem, analýzou SWOT a segmentací trhu. V druhé kapitole jsou definovány formy a možnosti marketingové komunikace v prostředí retailu. Třetí kapitola je praktická a zkoumá konkrétní vlivy marketingového prostředí České republiky na společnost Globus ČR. Práce dále analyzuje vývoj tržeb a popisuje marketingovou strategii ve vybraných oblastech sortimentu. Veškeré poznatky jsou využity pro analýzu SWOT, ze které jsou v závěru práce vyvozeny potenciální příležitosti pro další rozvoj společnosti GLOBUS ČR. |
| Klíčová slova: | marketingová strategie; segmentace trhu; marketingové prostředí; marketingový mix; analýza SWOT |
| Název práce: | The analysis of marketing stategy of GLOBUS ČR focused on non-food range of products |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Falcmanová, Klára |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Trojanová, Kamila |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor's thesis is about the analysis of the marketing environment in retail in the Czech Republic. The thesis is concentrated on the influence of marketing environment on GLOBUS ČR and its marketing strategy. The first chapter is theoretical and describes marketing environment and marketing mix, SWOT analysis and market segmentation. In the second chapter are defined the forms and possibilities of marketing communication in the retail environment. The third chapter is practical and there are analysed real effects of the marketing environment in Czech Republic on Globus ČR. In the thesis is described the development of sales and marketing strategy in selected range of products. All data are used for the SWOT analysis, from which are deduced potential opportunities for further development of the Globus ČR. |
| Klíčová slova: | marketing mix; marketing environment; market segmentation; SWOT analysis; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 11. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2014 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/43280/podrobnosti |