Použití kvantitativních metod pro podporu rozhodování při stanovení základní strategie cíleného marketingu a Marketing Engineering
| Název práce: | Použití kvantitativních metod pro podporu rozhodování při stanovení základní strategie cíleného marketingu a Marketing Engineering |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kryst, Tomáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Jablonský, Josef |
| Oponenti práce: | Zouharová, Martina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá pouţitím kvantitativních a statistických metod pro podporu rozhodování v marketingu. Především se zabývá postupy, které se pouţívají v praxi pro stanovení základní strategie cíleného marketingu S-T-P. Aplikace tohoto přístupu vyţaduje softwarovou podporu, a proto jsou představeny počítačové programy, které se v praxi k tomuto účelu pouţívají. Práce se také zabývá omezeními této strategie a představuje dva přístupy pro generování inovací - laterální marketing a strategii modrého oceánu. Na případové studii zpracované za pomocí pseudoreálných dat ukazuje autor samotné pouţití metod v praxi. |
| Klíčová slova: | rozhodování; model; marketingová strategie |
| Název práce: | The use of quantitative methods for support decision making about basic strategy of targeted marketing and Marketing Engineering |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kryst, Tomáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Jablonský, Josef |
| Oponenti práce: | Zouharová, Martina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the use of quantitative and statistical methods for decision making support in marketing. Mainly deals with the procedures to be used in practice to determine the basic strategy of targeted marketing S-T-P. Application of this approach requires software support, and therefore presents computer programs that are in practice used for this purpose. The work also addresses the limitations of this strategy, and presents two approaches for generating innovation - Lateral Marketing and Blue Ocean Strategy. Author shows using of methods in practice on case study. |
| Klíčová slova: | decision making; model; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Kvantitativní metody v ekonomice/Ekonometrie a operační výzkum |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
| Katedra: | Katedra ekonometrie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 31. 1. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 21. 8. 2014 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/41182/podrobnosti |