Specifika a preferované nástroje marketingové komunikace vybraného segmentu
| Název práce: | Specifika a preferované nástroje marketingové komunikace vybraného segmentu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vacková, Adéla |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | V dnešní době globalizace a moderních technologií se stávají potenciální zákazníci odolnějšími vůči různým marketingovým postupům a jednají více racionálně. Je proto těžší zaujmout jejich pozornost a získat tak konkurenční výhodu. Možnou šancí je pro firmy rozšíření jejich klientské základny o novou cílovou skupinu. Takovou skupinu představuje například LGBT komunita. V zahraničí je běžnou praxí pracovat s těmito sexuálními minoritami. Práce pojednává o tom, zda je něco takového možné i v České republice. Cílem práce je posoudit kupní sílu gayů, leseb, bisexuálů a transsexuálů ve srovnání s heterosexuály, identifikovat jejich přístup k reklamě zacílené na LGBT komunitu a jejich preferované marketingové nástroje. |
| Klíčová slova: | moderní marketingové nástroje; LGBT komunita; klasické marketingové nástroje; Gay marketing |
| Název práce: | Specifics and preferred marketing communication tools of chosen segment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vacková, Adéla |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | In this age of globalization and modern technology potencial customers have become more resistant to different marketing practices and they act more rationally. Therefore it is more difficult to attract their attention and gain a competitive advantage. One possible option for companies is to extend their client base with a new target group. Such a group can be represented for example by the LGBT community. It is a common in abroad to work with these sexual minorities. This theses should show whether something like this is possible also in the Czech Republic or not. The aim of this theses is to compare the purchasing power of gays, lesbians, bisexuals and transsexuals with heterosexuals and to identify their approach to advertising aimed at LGBT community and their preferred marketing tools. |
| Klíčová slova: | LGBT community; Gay marketing; classic marketing tools; modern marketing tools |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 6. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 12. 2013 |
| Datum obhajoby: | 24. 6. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38068/podrobnosti |