Srovnání komunikačních strategií společnosti Coca-Cola a jejich vybraných konkurentů v České republice a v zahraničí
| Název práce: | Srovnání komunikačních strategií společnosti Coca-Cola a jejich vybraných konkurentů v České republice a v zahraničí |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kvasnicová, Pavla |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Olšanová, Květa |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Ve své práci se budu zabývat srovnáním komunikačních strategií společnosti Coca-Cola a jejích vybraných konkurentů v České republice a v zahraničí. Každá společnost má vytvořenu svou komunikační strategii a svůj komunikační mix, pomocí kterých se snaží vést společnost k úspěchu. Jak moc je úspěšná a jak moc komunikační mix působí na spotřebitele, se budu snažit zjistit ve svém výzkumu. Z výsledků výzkumu poté vytvořím vlastní doporučení pro jednotlivé společnosti, jak svůj komunikační mix upravit, aby dosáhli kýženého výsledku. |
| Klíčová slova: | Orangina; Red Bull; Kofola; Coca-Cola; preference značky; značka; komunikační mix; komunikační strategie; Marketingová strategie |
| Název práce: | The comparison of communication strategy of the Coca-Cola company and its representative competitors in the Czech Republic and abroad |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kvasnicová, Pavla |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Olšanová, Květa |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | In my thesis I am looking into the comparison of communication strategy of the Coca-Cola company and its representative competitors in the Czech Republic and abroad. Each company has its own communication strategy and its communication mix, with help of which it is pursuing the successfulness of the communication strategy. The objective of my research is to find out to what extent it is successful and how strongly the communication mix affects the consumers. Based on the results of the research, I constitute my own recommendations for respective companies regarding the means of adjusting their communication mix in order to reach desired results. |
| Klíčová slova: | Orangina; Red Bull; Kofola; Coca-Cola; preference of brand; brand; communication mix; communication strategy ; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 3. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 9. 2014 |
| Datum obhajoby: | 15. 9. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/47100/podrobnosti |