Komparativní výhoda společnosti Lexus na trhu ČR-SR a její využití v cílovém segmentu
| Název práce: | Komparativní výhoda společnosti Lexus na trhu ČR-SR a její využití v cílovém segmentu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vepřek, Michal |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Velek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce je zaměřena na hledání konkurenční výhody importéra vozů Lexus. Konkurenceschopnost je analyzována ze tří pohledů: analýza odvětví, institucionálního rámce a schoností a zdrojů firmy. Jako hlavní konkurenční výhody byly identifikovány malá zákaznická základna, technologická vyspělost modelů a kultura a hodnoty společnosti. Tyto výhody byly aplikovány v návrhu marketingové strategie a jsou rozepsány v poslední části práce v pěti P: produkt, cena, místo prodeje, podpora prodeje a lidé. Návrh marketingu je konstruován s ohledem na vrcholový cíl, jímž je rentabilita společnosti. |
| Klíčová slova: | importér; porter; lexus; VRIO; konkurenceschopnost |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 11. 2007 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 11. 2007 |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2008 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/7042/podrobnosti |