Starbucks - Mazinárodní strategie a cesta na výsluní
Název práce: | Starbucks - International Strategy and Way to Leadership |
---|---|
Autor(ka) práce: | Zábranská, Marie |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Bílková, Jana |
Oponenti práce: | Čápová, Ludmila |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá analýzou mezinárodního úspěchu společnosti Starbucks. Příčiny tohoto bezprecedentního úspěchu jsou nejprve detekovány ve vnějších faktorech a v odvětví samotném. Následuje pozorování strategických kroků společnosti od založení až po mezinárodní expanzi a podrobná deskripce interních praktik společnosti. V analytické části je pak vymezen a aplikován model, který byl vyvinut na Bocconské univerzitě v Miláně. Jednotlivé předpoklady modelu jsou porovnávány s postupem společnosti Starbucks. Vyhodnocením shodností a odlišností reality a modelu se pak dochází k závěrům, které vysvětlují příčiny extrémně pozitivních výsledků společnosti Starbucks a její schopnosti přeměnit stagnující neatraktivní odvětví na lukrativní obor s vysokými maržemi. |
Klíčová slova: | dominant market design; success; international strategy; specialty coffee; Howard Schultz; Starbucks |
Název práce: | Starbucks - Mazinárodní strategie a cesta na výsluní |
---|---|
Autor(ka) práce: | Zábranská, Marie |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Bílková, Jana |
Oponenti práce: | Čápová, Ludmila |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | |
Klíčová slova: |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 21. 8. 2006 |
---|---|
Datum podání práce: | 21. 8. 2006 |
Datum obhajoby: | 12. 9. 2006 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/3448/podrobnosti |