Analýza marketingového mixu společnosti AAA auto a.s
| Název práce: | Analýza marketingového mixu společnosti AAA auto a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Slepička, Jan |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Dobiáš, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu ve společnosti AAA AUTO. Primárním cílem práce je analyzovat fungování jednotlivých složek marketingového mixu společnosti se zaměřením na specifika trhu s ojetými vozy. Sekundárním cílem je podrobit tuto analýzu dotazníkovému šetření mezi zákazníky. Práce je rozdělena na úvod, teoreticko-metodologickou část, praktickou část a závěr. Teoretická část práce zpracovává formou literární rešerše problematiku marketingu, marketingového mixu a marketingového výzkumu. V praktické části je představena společnost AAA AUTO a aplikovány dílčí složky marketingového mixu. Zvláštní důraz je kladen na trhu s ojetými vozy a jeho odlišnosti. Součástí práce je vyhodnocení dotazníkového šetření mezi zákazníky. V závěru práce jsou shrnuty získané poznatky a uvedeny návrhy na možné zlepšení jednotlivých složek. |
| Klíčová slova: | marketing; marketingový mix; autobazar; ojeté vozy; marketingový výzkum |
| Název práce: | Analysis of marketing-mix of the company AAA AUTO a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Slepička, Jan |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Dobiáš, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This work is focused on analysis of marketing mix in the company AAA Auto. The primary aim is to analyse the functionality of each marketing-mix components of the company. Particular attention is paid on the used-car market and its specifics. The secondary aim is to perform a questionnaire research within customers of the company. The work is divided into introduction, theoretical-methodological part, practical part and conclusion. The theoretical part consists of a review which includes the information about marketing, marketing-mix and marketing research. The company AAA Auto is introduced in the practical part, along with the analysis of marketing-mix elements. Special emphasis is put on the used-car market correspondingly to its differentness. Data from questionnaire research and its evaluation are added as well. At the close is summarized the obtained information. As a conclusion, suggestions for further improvement in every single element are proposed. |
| Klíčová slova: | used cars; marketing research; marketing-mix; marketing; car mart |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 10. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/49519/podrobnosti |