Marketingová strategie módní značky Oysho při potenciálním vstupu na český trh
| Název práce: | Marketingová strategie módní značky Oysho při potenciálním vstupu na český trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Coufalová, Klára |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Chylíková, Hana |
| Oponenti práce: | Jakešová, Patricia |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce je věnována marketingové strategii španělské módní značky Oysho. Hlavním cílem práce je tedy analýza současné marketingové strategie společnosti, jejích marketingových nástrojů a návrh marketingové strategie značky Oysho při potenciálním vstupu na český trh. V první kapitole jsou vymezeny teoretické pojmy týkající se marketingu. Druhá kapitola detailněji zkoumá historii a vývoj společnosti Oysho, na kterou navazuje analýza marketingové strategie značky Oysho. V další kapitole je provedena studie marketingové strategie italské konkurenční značky Intimissimi. V závěrečné kapitole je na základě dotazníkového šetření a SWOT analýzy provedeno vlastní zhodnocení a doporučení při potenciálním vstupu značky Oysho na český trh. |
| Klíčová slova: | španělská společnost; marketingová strategie; marketing; módní značka; marketingový mix |
| Název práce: | Marketing strategy of fashion brand Oysho in case of potential entry to Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Coufalová, Klára |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Chylíková, Hana |
| Oponenti práce: | Jakešová, Patricia |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis is dedicated to marketing strategy of spanish fashion brand Oysho. The main goal is analysis of company's current marketing strategy, ist marketing instruments and suggestion of Oysho's possible entry strategy to Czech market. At first chapter are defined theoretical terms related to marketing. Second chapter explores company's history and progress following with analysis of Oysho's marketing strategy. Following chapter studies marketing strategy of Italian rival brand Intimissimi. Based on questionnaire survey and SWOT analysis at final chapter is carried out evaluation and recommendation on Oysho's possible entry strategy to Czech market |
| Klíčová slova: | marketing; marketing strategy; marketing mix; Spanish company; fashion brands |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 9. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2015 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/49067/podrobnosti |