Komparace marketingových strategií SK Dynamo České Budějovice a FK Olympie Týn nad Vltavou
| Název práce: | Komparace marketingových strategií SK Dynamo České Budějovice a FK Olympie Týn nad Vltavou |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Brom, Josef |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Brom, Jaroslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá sportovním marketingem - konkrétně komparací marketingových strategií profesionálního fotbalového klubu a amatérského fotbalového klubu krajské úrovně. V práci jsou nejprve charakterizovány jednotlivé formy komerčních komunikací a specifika sportovního marketingu, poté jsou zde představeny kluby SK Dynamo České Budějovice a FK Olympie Týn nad Vltavou včetně jejich marketingových strategií. V rámci práce bylo provedeno terénní šetření zaměřené na vnímání klubu svými vlastními fanoušky. Výsledky terénního šetření byly také komparovány s výsledky terénního šetření bakalářské práce stejného autora s cílem posoudit vliv amatérského marketingového oddělení FK Olympie Týn nad Vltavou na vnímání tohoto klubu. |
| Klíčová slova: | marketingová strategie; vnímání značky; sportovní marketing |
| Název práce: | Marketing strategies comparison of SK Dynamo České Budějovice and FK Olympie Týn nad Vltavou |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Brom, Josef |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Brom, Jaroslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis deals with sport marketing - specifically with marketing strategies comparison of professional and amateur football clubs. Forms of commercial communications are described and specifics of sport marketing as well, then there SK Dynamo České Budějovice and FK Olympie Týn nad Vltavou presented including their marketing strategies. In frame of this work there was performed survey focused on perception of the club among it's own fans. The results of the survey were also compared with results of survey from bachelor thesis of the same author - the aim was to assess the influence of amateur marketing department of FK Olympie Týn nad Vltavou on perception of the club. |
| Klíčová slova: | sport marketing; marketing strategy; brand perception |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 5. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 14. 1. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/48076/podrobnosti |