Analýza českého maloobchodního trhu snídaňových cereálií
| Název práce: | Analýza českého maloobchodního trhu snídaňových cereálií |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Klofát, Vít |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Müllerová, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce si klade za cíl provést ucelenou analýzu českého maloobchodního trhu snídaňových cereálií. K dosažení tohoto cíle bylo využito kombinace dat z maloobchodního auditu a dat získaných vlastním výzkumným šetřením přímo v maloobchodním prostředí. Teoretická část definuje maloobchodní trh a pomáhá porozumět jeho významným oblastem a marketingovému výzkumu. Výzkumná část začíná zhodnocením situace na maloobchodním trhu v České republice. Poté je již pozornost směřována konkrétně k snídaňovým cereáliím. Analýza začíná na makro úrovni a zaměřuje se na základní specifika trhu snídaňových cereálií, jako je jeho vývoj v posledních letech, sezónnost a zhodnocení základních segmentů, hlavních výrobců a privátních značek. Poté se již práce detailněji zaměřuje na nejvýznamnější atributy tohoto trhu. |
| Klíčová slova: | analýza dat; výzkum trhu; maloobchod; snídaňové cereálie |
| Název práce: | Analysis of breakfast cereals market in Czech retail |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Klofát, Vít |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Müllerová, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main goal of this diploma thesis is to make a complex analysis of breakfast cereals market in the Czech Republic in retail. The goal is accomplished by using combination of retail audit data and primary data from own research in retail. Theoretical part provides information about retail market and helps with understanding of its significant area and research methods. Research part starts with evaluation of the situation on the Czech retail market. Then the analysis is focused on breakfast cereals market where it starts on the macro level with analysing main specifics of the market such as its evolution in last years, its seasonality, evaluating the main segments, competitors and private labels. Then the analysis is aimed at the most important attributes of the market. |
| Klíčová slova: | data analysis; retail; market research; breakfast cereals |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 1. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2015 |
| Datum obhajoby: | 3. 2. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/50810/podrobnosti |