Analýza marketingové komunikace automobilových značek na trhu v ČR perspektivou Kotlerových konkurenčních strategií
| Název práce: | Analýza marketingové komunikace automobilových značek na trhu v ČR perspektivou Kotlerových konkurenčních strategií |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Křapek, Milan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Dvořák, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem práce je analyzovat marketingovou komunikaci automobilových značek na trhu v ČR v kontextu Kotlerových konkurenčních strategií a rozhodnout, zda komunikace těchto značek odpovídá postavení firem na trhu. Teoretická část představuje Kotlerovy konkurenční strategie a diskutuje různé aspekty marketingových strategií s ohledem na tento rámec. Praktická část staví na analýze sekundárních dat o českém reklamním trhu. Součástí práce jsou i doporučení pro jednotlivé značky, jak (s ohledem na jejich tržní pozici) v masmédiích komunikovat. |
| Klíčová slova: | Strategie; marketingová komunikace; analýza reklamy; Kotler |
| Název práce: | Analysis of a Marketing Communication of Automotive Brands in Czech Market from the Perspective of Kotler Competitive Strategies |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Křapek, Milan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Dvořák, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The goal is to analyse marketing communication of car manufactures on czech market with perspective of Kotlers competitive strategies and decide if communication represents position on market. Theoretical part introduces Kotlers competitive strategies and discuse different aspects of marketing communication with regard to this framework. Analysis is based on secondary data from czech advertising market. The thesis includes recommendations for each brand ( with respect to their market position ) how to communicate in the mass media. |
| Klíčová slova: | Analysis of advertisment; Marketing communication; Kotler; Strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 5. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 8. 9. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/53154/podrobnosti |