Marketingové aktivity portálu Airbnb
| Název práce: | Marketingové aktivity portálu Airbnb |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Weinmannová, Jana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
| Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce je zaměřena na fenomén ekonomiky sdílení a na příkladu společnosti Airbnb ukazuje, jaké příležitosti a hrozby přináší firmám, jednotlivcům i celé společnosti. Práce je rozdělena do několika navazujících kapitol, kde teoretická část je věnována analýze marketingového prostředí, marketingové strategii, specifikům marketingového mixu služeb cestovního ruchu a teoretickým poznatkům o ekonomice sdílení. Praktická část se věnuje představení společnosti Airbnb a analýze jejích marketingových aktivit v České republice i v zahraničí. Cílem práce je za pomoci průzkumu trhu odhalit potenciál společnosti Airbnb na českém trhu na straně poptávky i nabídky, určit budoucí cíle společnosti a doporučit, jak těchto cílů dosáhnout. |
| Klíčová slova: | Airbnb; Cestovní ruch; Marketing služeb; Ekonomika sdílení; Kolaborativní spotřeba |
| Název práce: | Marketing activities of Airbnb |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Weinmannová, Jana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
| Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on the phenomenon of the sharing economy. Using Airbnb as an example to show the opportunities and threats that the sharing economy may bring to companies, individuals and society. The thesis is divided into several chapters, the theoretical part is devoted to the analysis of the marketing environment, marketing strategy, the specifics of marketing mix of tourism and the theoretical background of sharing economy. The practical part is dedicated to company introduction and analyzes marketing activities of Airbnb both in Czech republic and abroad. The main goal of this thesis is to reveal the potential od Czech market for Airbnb through market research, identify the future goals of the company and suggest how to achieve these goals. |
| Klíčová slova: | Airbnb; Tourism; Services marketing; Sharing economy; Collaborative consumption |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 10. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 8. 2016 |
| Datum obhajoby: | 8. 9. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/54987/podrobnosti |