BTL marketingová komunikace a její význam pro budování značky
Název práce: | BTL marketingová komunikace a její význam pro budování značky |
---|---|
Autor(ka) práce: | Bindzarová, Lucie |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Machek, Martin |
Oponenti práce: | Kolouchová, Daniela |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Diplomová práce je zaměřena na BTL marketingovou komunikaci a její význam pro budování značky. Cílem je analyzovat nástroje BTL marketingové komunikace na českém trhu a identifikovat nejúčinnější nástroje, které lze využít pro budování značky v prostředí FMCG. Práce by měla více rozebrat podlinkovou komunikaci a její zvyšující se význam na trhu, určit vhodný nástroj k budování image značky, kvality či dostání se do povědomí zákazníků. K dosažení cílů diplomové práce je zvolena metoda expertních rozhovorů s odborníky v daném prostředí, rešerše literatury, případové studie a výzkumu. |
Klíčová slova: | marketingová komunikace; budování značky; podlinková komunikace; BTL; podpora prodeje |
Název práce: | BTL marketing communication and its importance for brand building |
---|---|
Autor(ka) práce: | Bindzarová, Lucie |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Machek, Martin |
Oponenti práce: | Kolouchová, Daniela |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The topic of the thesis deals with BTL marketing communication and its importance for brand building. The aim is to analyze tools of BTL marketing communication on the Czech market and identify the most effective tools that can be used to build brand in the FMCG environment. The thesis should provide more details about below the line communication and its increase use market positioning. Also identify appropriate tool for building brand image, quality and raising customer awareness. Research, expert interviews and case studies were used to prove the objective of this thesis. |
Klíčová slova: | sales promotion; marketing communication; BTL; Below the line communication; branding |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 23. 2. 2016 |
---|---|
Datum podání práce: | 9. 9. 2016 |
Datum obhajoby: | 14. 9. 2016 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/56379/podrobnosti |