Porovnání B2B marketingových nástrojů u vybraných distributorů léčiv
Název práce: | Porovnání B2B marketingových nástrojů u vybraných distributorů léčiv |
---|---|
Autor(ka) práce: | Vanková, Ivana |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
Oponenti práce: | Postler, Milan |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Práce se zabývá porovnáním B2B marketingových nástrojů největších distributorů léčivých přípravků na českém trhu. Společnost Alliance Healthcare je jedním z předních distributorů v této oblasti a ráda by zvýšila svůj obrat a získala nové zákazníky. Cílem práce je definovat marketingové nástroje všech distributorů léčiv, vytvořit dotazníkové šetření na toto téma, které bude zasláno zákazníkům firem, a zjistit z něj, jak jsou nástroje jednotlivých distributorů hodnoceny lékárnami a jaké postavení má oproti svým konkurentům společnost Alliance Healthcare. Po vyhodnocení dotazníku následují doporučení, která firmě Alliance Healthcare mohou pomoci v dosažení jejího cíle. |
Klíčová slova: | marketingový výzkum; marketingový mix; lékárny; farmaceutický průmysl; distributoři léčiv |
Název práce: | A comparison of B2B marketing tools of selected pharmaceutical distributors |
---|---|
Autor(ka) práce: | Vanková, Ivana |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
Oponenti práce: | Postler, Milan |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The diploma thesis deals with a comparison of B2B marketing tools of the biggest pharmaceutical distributors on the Czech market. Alliance Healthcare is one of the leading distributors in this area and would like to increase its turnover and gain new clients. The aim of the thesis is to define marketing tools of all pharmaceutical distributors, make a questionnaire based on this topic that will be sent to customers of the biggest companies and find out how the particular tools are evaluated by the pharmacies and what the position of Alliance Healthcare in comparison to its competitors is. After the evaluation of the questionnaire recommendations that could help Alliance Healthcare to reach its goal follow. |
Klíčová slova: | marketing mix; marketing research; pharmaceutical industry; pharmaceutical distributors; pharmacies |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 2. 9. 2015 |
---|---|
Datum podání práce: | 16. 12. 2016 |
Datum obhajoby: | 12. 1. 2017 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/53839/podrobnosti |