Analýza značky LEGO
| Název práce: | Analýza značky LEGO |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rémišová, Michaela |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Černá, Iveta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je zmapování znalosti značky LEGO a analýza její identity a image. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy související s tématikou, kterými jsou značka, její prvky, druhy a funkce, identita a image značky. V druhé, praktické, části je nejdříve představena hračkářská společnost LEGO a její prezentace před zákazníky. Následně, pak praktická část zahrnuje analýzu a porovnání vnímání image a identity značky LEGO pomocí dat získaných z projektu MML-TGI a z vlastního výzkumu. |
| Klíčová slova: | image značky; značka; identita značky; LEGO |
| Název práce: | Analysis of the brand LEGO |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rémišová, Michaela |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Černá, Iveta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this bachelor's thesis is to determine the brand perception of LEGO and analyse its brand identity and image. The thesis is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part there are defined the basic concepts associated with the topic such as brand, its elements, types and functions, brand identity and image. The second, practical, part introduces the toy brand LEGO and its presentation in front of consumers. Subsequently the practical part covers the analysis and comparison of brand image and brand identity of LEGO, using data gained from MML-TGI project and from own research. |
| Klíčová slova: | brand image; brand identity; brand; LEGO |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 4. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 25. 5. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/52690/podrobnosti |