Analýza image vybrané značky
| Název práce: | Analýza image vybrané značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horatschkeová, Nikita |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Machanský, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se věnuje porovnání vnímání (image) značky Mercedes-Benz s identitou na českém trhu. Dělí se na část praktickou a teoretickou. V teoretické části je uvedena a objasněna řada pojmů a definic vztahujících se ke značce, její image a identitě. Zvolená metodologie je v podobě analýzy dat databáze MML-TGI a vlastního dotazníkové průzkumu. Praktická část mapuje skutečnou image značky Mercedes-Benz a porovnává ji s žádoucí image. |
| Klíčová slova: | Mercedes-Benz; Analýza image značky; Identita značky; Značka; Image značky |
| Název práce: | Analysis of image of the chosen brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horatschkeová, Nikita |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Machanský, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis is dedicated to comparison of the image of Mercedes-Benz to the identity which the brand has on the Czech market. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical part. The theoretical part introduces and explains some terms and definitions related to the brand, its image and identity. The chosen methodology has a form of data analysis of the MML-TGI database and author´s own questionnaire survey. The practical part describes the true image of Mercedes-Benz and compares it to the desired image of the brand. |
| Klíčová slova: | Brand image; Brand; Analysis of brand image; Brand identity; Mercedes-Benz |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 11. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 25. 5. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/55805/podrobnosti |