Analýza vlivu značky na kupní rozhodování spotřebitelů v internacionálním kontextu
| Název práce: | Analýza vlivu značky na kupní rozhodování spotřebitelů v internacionálním kontextu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Komárková, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
| Oponenti práce: | Selecká, Milada |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je zjistit, zda znalost značky ovlivňuje spotřebitele ve volbě tabulkové čokolády i dílčím hodnocení vlastností a tyto závěry mezi sebou následně porovnat na vybraných trzích. Jako základní metoda výzkumu je zvolen experiment, založený na komparaci výsledků slepého a otevřeného testování. Práce také obsahuje teoretický pohled na značku a kritickou analýzu vztahů mezi prvky tvořící její ekvitu. |
| Klíčová slova: | značka ; slepé testování ; kupní rozhodování ; kulturní odlišnosti ; ekvita značky |
| Název práce: | The analysis of the brand influence on customers' decisions in the international context |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Komárková, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
| Oponenti práce: | Selecká, Milada |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to analyze the influence of the brand on customers' decisions as well as on their perceptions of quality. These results will be compared in terms of cultural differences on selected markets. The basic methodology is an experiment based on comparison of blind and open tests. This thesis includes also a theoretical part focusing on the brand and the critical analysis of relations among elements that create brand equity. |
| Klíčová slova: | cultural differences; brand; blind test; consumer decision; brand equity |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 6. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 9. 2015 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/48482/podrobnosti |