Implementace marketingové kampaně Bend the Rules na český trh
| Název práce: | Implementace marketingové kampaně Bend the Rules na český trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Václavík, Lukáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá implementací marketingové kampaně Bend the Rules na český trh. Teoretická část je zaměřena především na sociální sítě a jejich využití v marketingu, dále se věnuje další související terminologii jako je WOM, generace Y a názorový vůdce, které hrají klíčovou roli při návrhu mediálního plánu. Praktická část zahrnuje analýzu sekundárních dat ze zdrojů Nielsen, Ipsos a OmnicomMediaGroup. Vlastní průzkum se snaží odhalit komunikační trendy generace Y na internetu. Na základě provedené analýzy je posléze navržen mediální plán. |
| Klíčová slova: | Generace Y; Bend the Rules; Millennials; Hewlett-Packard; Marketingová kampaň |
| Název práce: | Implementation of Marketing Campaign Bend the Rules on Czech Market: |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Václavík, Lukáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The work deals with the implementation of marketing campaign Bend the Rules on the Czech market. The theoretical part is focused on social networks and their use in marketing, as well as other related terminology such as WOM, Generation Y and opinion leader, which play a key role in the draft of media plan. The practical part includes an analysis of secondary data sources from Nielsen, Ipsos and OmnicomMediaGroup. Primary research seeks to uncover communication trends of generation Y on the Internet. On the basis of the analysis is then proposed media plan. |
| Klíčová slova: | Hewlett-Packard; Marketing Campaign; Generation Y; Bend the Rules; Millennials |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 2. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 8. 2015 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/53035/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Neveřejná příloha
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout