Marketingová strategie obchodního řetězce s hračkami
| Název práce: | Marketingová strategie obchodního řetězce s hračkami |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kociánová, Karolína |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Černý, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | První část této bakalářské práce obsahuje vysvětlení strategického marketingu v obecné rovině. V praktické části je práce zaměřená na společnost s hračkářským zbožím a rozborem jejího marketingového a komunikačního mixu. Na závěr je proveden marketingový výzkum metodou dotazníkového šetření, jehož cílem je odhalit nedostatky a přednosti společnosti z pohledu jejich zákazníků. Po zanalyzování výsledků a doporučení, jaké by měla společnost zlepšit, aby si loajalitu a věrnost svých zákazníků udržela, je obsahem i rozhovor s majitelem dané firmy. |
| Klíčová slova: | Obchodní řetězec; Dětský sortiment; Komunikační mix; Marketingový mix; Strategie |
| Název práce: | The marketing strategy of a toy retail chain |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kociánová, Karolína |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Černý, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The first part of this bachelor thesis offers a general explanation of strategic marketing. In the practical section, the thesis focuses on a company selling toys and develops an analysis of its marketing and communication mix. Finally, a marketing survey carried out via questionnaires is introduce, which illuminates the company's qualities and shortcomings from the perspective of its customers. In additon, the thesis includes a recommendation inferred from the results for the company to sustain its customer's loyality. There is also an interview with the company owner. |
| Klíčová slova: | Childern´s goods; Marketing strategy; Marketing mix; Retail chain; Communication mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 7. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 27. 5. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/48737/podrobnosti |