Specifika marketingové komunikace minipivovarů
| Název práce: | Specifika marketingové komunikace minipivovarů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Polák, Jan |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Škorpil, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací minipivovarů, které v současné době zažívají na českém pivovarnickém trhu nebývalý boom. Shrnuje teoretické podklady, týkající se marketingového prostředí, budování marketingové strategie a tvorby značky. Dále se zabývá taktickou rovinou marketingu, zejména pak marketingovým mixem. Ve své praktické části mapuje historii českého pivovarnictví a popisuje technologii výroby piva a jeho typy. Prostřednictvím dotazníkového šetření dále mapuje popularitu a povědomí o značkách mimopražských minipivovarů. Představuje nejúspěšnější z nich a na základě expertních rozhovorů se snaží vystihnout a zobecnit klíčové momenty, které vedly k jejich úspěchu a vyslovuje doporučení pro ostatní. |
| Klíčová slova: | Pivo; Minipivovar; Pivovar; Marketing; Komunikace; Specifika |
| Název práce: | Aspects of marketing communications of microbrewery |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Polák, Jan |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Škorpil, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The topic of my bachelor thesis is marketing communication of small breweries, which contemporary experience a great development on Czech market. It summarizes theoretical background of marketing, especially brand building and marketing mix. In its practical part it summarizes history of czech brewing industry and describes technology of beer production ad types of beer. It uses survey method and interviews with experts to map popularity and brand awareness of Czech minibreweries out of Prague. In the end it picks the best known breweries, describes the key factors of their success and tries to define the way for others. |
| Klíčová slova: | Marketing; Marketing strategy; Marketing communication ; Microbreweries; Brewery |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 3. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 5. 1. 2015 |
| Datum obhajoby: | 20. 1. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/46982/podrobnosti |