Specifika spotřebního chování na trhu kávy
| Název práce: | Specifika spotřebního chování na trhu kávy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kohoutová, Denisa |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá nákupními zvyklostmi spotřebitelů na trhu kávy v České republice. Hlavním cílem diplomové práce je postihnout specifika spotřebního chování na trhu kávy. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou definovány pojmy jako spotřebitel a spotřební chování, kupní rozhodovací proces, marketingový výzkum. V další podkapitole je popsána káva jako komodita a trh kávy v ČR a ve světě. Praktická část se zabývá marketingovým výzkumem, kde hlavním nástrojem je dotazníkové šetření. Dalším nástrojem je kvalitativní metoda sběru primárních dat - osobní interview s vybranými respondenty. Pro analýzu sekundárních dat je využita databáze MML-TGI od agentury Median. |
| Klíčová slova: | káva; osobní interview; marketingový výzkum; kupní rozhodovací proces; spotřebitel; MML-TGI; trh kávy; spotřební chování |
| Název práce: | Specifics of Customer Behavior in the Market of Coffee |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kohoutová, Denisa |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the buying habits of consumers in the market of coffee in the Czech Republic. The main goal of this thesis is describing the specifics of consumer behavior in the market of coffee. The thesis is divided into theoretical and practical parts. I define terms such as consumer and consumer behavior, purchase decision-making process, market research in the theoretical part. The next subschapter describes the coffee like a commodity, market of coffee in the Czech Republic and market of coffee in the world. The practical part deals with marketing research where the main tool is a questionnaire survey. Qualitative method of collecting primary data - personal interviews with selected respondent is another tool. I used database of MML-TGI from the Median agency for the analysis of secondary data. |
| Klíčová slova: | personal interview; marketing research; purchase decision-making process; consumer behavior; MML-TGI; market of coffee; coffee; consume |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 1. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 8. 2014 |
| Datum obhajoby: | 10. 9. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/48313/podrobnosti |