Marketingová strategie společnosti McDonald’s
| Název práce: | Marketingová strategie společnosti McDonald’s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zukalová, Markéta |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Společnost McDonald's a její produkty jsou známé po celém světě, a to zejména díky kvalitní a efektivní marketingové strategii. Tato strategie však nespočívá pouze v zachování konzistentní celosvětové představy o značce; společnost se v rámci možností snaží produkty přizpůsobit lokálním trhům a preferencím zákazníků. Jakým způsobem je ale budována marketingová propagace konkrétních provozoven? Jednotlivé restaurace znají nejlépe své zákazníky, neměla by tedy marketingová kampaň být připravována na lokální bázi, dle specifikací zákazníků? Na tyto otázky jsem se snažila nalézt odpovědi ve své práci. Srovnala jsem tak úspěšnost a proces plánování stávajících národních kampaní s preferencemi zákazníků vybrané provozovny; výsledkem je tedy zhodnocení efektivnosti těchto kampaní a stanovení případných příležitostí ke zlepšení, na které by se společnost měla zaměřit, pokud chce jejich úspěšnost zvýšit. |
| Klíčová slova: | marketing služeb; marketingový výzkum; McDonald's; marketingová kampaň; marketingová strategie |
| Název práce: | Marketing strategy of McDonald's |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zukalová, Markéta |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | McDonald's Corporation and its product are known throughout the world, mainly due to its effective marketing strategy. This strategy, however, lies not only in maintaining consistent global image of the brand, but also in the effort to customize products to local markets and customers' preferences. But how is the marketing strategy of a specific restaurant being prepared and built? The restaurant usually knows best its customers; therefore marketing campaigns should be prepared on a local basis according to their specifications. I tried to find answers to the question within my thesis. I compared the efficiency of the national marketing campaigns with customers' preferences of a specific restaurant and the main goal was to evaluate their effectiveness and to determine potential opportunities for improvement in order to increase their success among the customers. |
| Klíčová slova: | services marketing; marketing research; McDonald's; marketing campaign; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 5. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2013 |
| Datum obhajoby: | 25. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/37582/podrobnosti |