Komunikační strategie pro společnost Penam se zaměřením na věkovou skupinu 19- 25 let
| Název práce: | Komunikační strategie pro společnost Penam se zaměřením na věkovou skupinu 19- 25 let |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lukačková, Alena |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Olšanová, Květa |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zaměřuje na způsob vytvoření integrované marketingové komunikace. Cílem práce bylo stanovit novou komunikační strategii pro společnost Penam se zaměřením na českou mladou generaci ve věku 19 - 25 let. Teoretická část pojednává o nezbytných krocích k vytvoření takové komunikační strategie, včetně analýzy vstupních dat a výzkumu cílové skupiny. Tyto poznatky jsou pak aplikovány v praktické části na společnost Penam působící na českém pekařském trhu a mohou být následně využity firmou Penam ve vlastní marketingové komunikaci. |
| Klíčová slova: | mladá generace; pekařský trh; integrovaná marketingová komunikace |
| Název práce: | Communication strategy for company Penam targeted on young generation 19-25 years old |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lukačková, Alena |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Olšanová, Květa |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis concerns possible ways of creating the integrated marketing communication. The target of this thesis was to develop a new strategy for the company Penam with a target group of the young generation from 19 to 25 years. Theoretical part describes necessary steps in creating the new marketing strategy, including analysis of entry data and the research of the target group. This is applied in the practical part to the company Penam which is doing its business on the Czech bakery market. In the end there was formulated the innovative strategy for the company Penam. |
| Klíčová slova: | young generation; bakery market; integrated marketing communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 9. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 4. 2014 |
| Datum obhajoby: | 26. 5. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38517/podrobnosti |