Komunikační strategie v maratonské turistice se zaměřením na RunCzech
| Název práce: | Komunikační strategie v maratonské turistice se zaměřením na RunCzech |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Velhartická, Tereza |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Bartek, Zoran |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je zanalyzovat a zhodnotit jednotlivé formy komerčních komunikací běžeckého seriálu RunCzech a podat návrhy na zlepšení do budoucna. Teoretická část podrobněji popisuje jednotlivé formy komerčních komunikací, definuje základní pojmy ze sportovního marketingu a z oblasti sportovního cestovního ruchu. Analytická část se věnuje maratonské turistice, představuje organizaci Prague International Marathon a její celoroční běžecký seriál RunCzech. V další části jsou komunikační aktivity RunCzech běžecké ligy zpracovány a v závěru zhodnoceny. |
| Klíčová slova: | podpora prodeje ; nová média; sponzoring; přímý marketing; maratonská turistika; vztahy s veřejností; reklama |
| Název práce: | The communication strategy in marathon tourism with focus on RunCzech |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Velhartická, Tereza |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Bartek, Zoran |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the Master's thesis is to analyse and assess the commercial communications of RunCzech and give recommendations for the future marketing plans. The theoretical part describes in details all of the forms of commercial communications, defines the basic terms from the field of sport marketing and sport tourism. The analytical part deals with the marathon tourism and introduces the organisation Prague International Marathon and its RunCzech Running league. The final part contains communication activities of RunCzech and its processing and evaluation. |
| Klíčová slova: | sponsoring; online communication; sales promotion; marathon tourism; public relations; direct marketing; advertising |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 10. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 2. 5. 2014 |
| Datum obhajoby: | 29. 5. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/44322/podrobnosti |