Analýza a návrh marketingové komunikace pro značku Srovnator.cz
| Název práce: | Analýza a návrh marketingové komunikace pro značku Srovnator.cz |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kostelník, Martin |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Pešek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Jílková, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Předkládaná bakalářská práce se zaměřuje na navrhnutí marketingové komunikace pro Srovnator.cz - novou značku společnosti PFP, s.r.o. - s hlavním cílem spočívajícím v budování této značky. Teoretická část práce pojednává obecně o marketingových nástrojích, včetně konkrétního nástroje - marketingové komunikace. V druhé části teoretického úvodu je popsán komunikační mix a jednotlivá média se zaměřením na on line komunikaci. V praktické části práce je popsána společnost PFP, s.r.o. a její nová značka Srovnator.cz. Ta je důkladně zanalyzována, včetně provedené situační analýzy a analýzy dosavadní marketingové komunikace. Další pasáž praktické části prezentuje provedený dotazníkový výzkum a vyvozuje zjištěné důsledky. V závěrečné části práce jsou navržena konkrétní doporučení na zlepšení nabízených služeb a návrh marketingové komunikace s cílem zvýšení povědomí o značce. |
| Klíčová slova: | Srovnator.cz; Komunikační mix; Marketingová komunikace; On-line komunikace |
| Název práce: | The Brand Analysis and Suggested Marketing Communication for Srovnator.cz |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kostelník, Martin |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Pešek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Jílková, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The principal aim of this thesis is to suggest a marketing communication for Srovnator.cz -- a new brand of the PFP, s.r.o. -- and thus helping to build this new brand. The first part of the theoretical part gives an overview of the available marketing tools, including the one that is essential to this thesis -- marketing communication. In the second part of the theoretical part are described promotional mix and individual media, with a stress on on-line communication. The practical part of the thesis outlines the PFP, s.r.o. and its new brand Srovnator.cz, which is then thoroughly analysed by means of situation analysis and analysis of the current marketing communication. The following part of the practical part presents a survey research and deduces the consequences. The final part of the thesis introduces specific suggestions on how to improve the services and a suggested marketing communication for the purpose of increasing the brand awareness. |
| Klíčová slova: | Marketing communication; Srovnator.cz; Promotional mix; On-line communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 10. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2014 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/45203/podrobnosti |