Ovlivňuje motiv charity nákupní chování?
| Název práce: | Ovlivňuje motiv charity nákupní chování? |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hrabánková, Tereza |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zajíček, Miroslav |
| Oponenti práce: | van Koten, Silvester |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce zkoumá charitativní projekt společnosti Procter & Gamble "PG Pomáhá" jako nástroj podpory prodeje pro maloobchodníky a spotřebitele, uvedený na 134 nezávislých drogeriích a 13-ti prodejnách potravin v České republice. Analýzou prodejních dat bylo zjištěno, že charitativní prvek pozitivně ovlivňuje obrátku zboží. Konkrétně se obraty na prodejnách zapojených do programu v porovnání se zbylými prodejnami zvýšily průměrně o 8,3 % u drogerií a o 12 % na prodejnách potravin. Díky projektu došlo k meziročnímu nárůstu distribuce nejprodávanějších položek průměrně o 12 % na drogeriích a o 130 % na prodejnách potravin. Hlavním přínosem práce je zjištění vyšší návratnosti investice pro výrobce do projektu v porovnání s letákovým snížením ceny na náhodně vybranou položku s rozdílem ROI o 2,18. Výsledky této práce mohou být využity jako podklad při vzniku podobného projektu. |
| Klíčová slova: | český spotřebitel ; maloobchod; charitativní incentiva; podpora prodeje pro zprostředkovatele; podpora prodeje pro konečné spotřebitele; FMCG |
| Název práce: | Does the charity incentive influence shopper behaviour? |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hrabánková, Tereza |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zajíček, Miroslav |
| Oponenti práce: | van Koten, Silvester |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis investigates a charity project of Procter & Gamble called "PG Pomáhá" as a sales promotion tool for retailers and consumers, which was run at 134 independent drugstores and 13 groceries in the Czech Republic. Analyzing the data we concluded that the charity incentive positively influences sales. Specifically the turnover at stores participating in "PG Pomáhá"was icreased on average by 8,3 % at drugstores and by 12 % at groceries. Thanks to the project the distribution of the best-selling items year over year rose on average by 12 % at drugstores and by 130 % at groceries. The biggest value added is the knowledge that the return on investment for the producer to the project in comparison to a leaflet price reduction for a incidentally chosen item was more efficient with a difference of ROI 2,18. This thesis might be utilized for designing a similar project. |
| Klíčová slova: | retail; charity incentive; sales promotion for retailers; Czech consumer; sales promotion for consumers; FMCG |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomie a hospodářská správa/Hospodářská politika |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Národohospodářská fakulta |
| Katedra: | Katedra institucionální ekonomie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 1. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 23. 5. 2014 |
| Datum obhajoby: | 29. 5. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/46140/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout