Analýza marketingového mixu Národní galerie v Praze a Kunsthistorického muzea ve Vídni
| Název práce: | Analýza marketingového mixu Národní galerie v Praze a Kunsthistorického muzea ve Vídni |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Štěpánková, Mariana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Jarolímková, Liběna |
| Oponenti práce: | Voříšková, Barbora |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zaměřuje na marketing v oblasti státních uměleckých institucí. Metodologická část práce se věnuje teorii marketingového mixu v obecné rovině a dále specifikům v oblasti arts marketingu. Stěžejní je vymezení pojmů "muzeum", "význam muzea pro kulturní cestovní ruch" a přiblížení role marketingu a specifik při sestavování marketingového mixu v tomto typu institucí. Na základě poznatků v metodologické části jsou vytvořeny analýzy marketingového mixu pro Národní galerii v Praze a Kunsthistorické muzeum ve Vídni. Závěrečné srovnání, které je prioritně zaměřeno na cílovou skupinu turistů, tvoří podklad k návrhu možných marketingových opatření pro Národní galerii v Praze. Tato opatření by měla zajistit zvýšení návštěvnosti cílové skupiny turistů v Národní galerii v Praze a tudíž také přispět k rozvoji kulturního cestovního ruchu v České republice. |
| Klíčová slova: | arts marketing; muzeum; marketingový mix; kulturní cestovní ruch |
| Název práce: | Analysis of The National Gallery in Prague and The Art History Museum in Vienna’s marketing mix |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Štěpánková, Mariana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Jarolímková, Liběna |
| Oponenti práce: | Voříšková, Barbora |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master thesis is focused on marketing in the area of art institutions. The theoretical part deals with marketing mix theory in general as well as specifics of arts marketing. Terms relating to the theme of this thesis and described in more detail are: "museum", "museum's value for cultural tourism" and "the role of marketing in museums". Based on the knowledge gained from this theoretical study, analysis of The National Gallery in Prague and The Art History Museum in Vienna's marketing mix is formed. Final comparison, which is mainly focused on the target group of tourists, represents the main source for proposals of marketing activities in The National Gallery. These activities should ensure higher numbers of tourists visiting The National Gallery and thus contributing to the expansion of cultural tourism in the Czech Republic. |
| Klíčová slova: | marketing mix; arts marketing; cultural tourism; museum |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra cestovního ruchu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 7. 3. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 5. 5. 2013 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/36663/podrobnosti |