MARKETINGOVÁ STRATEGIE PRO ZNAČKU CORNY
| Název práce: | MARKETINGOVÁ STRATEGIE PRO ZNAČKU CORNY |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Schejbalová, Monika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Marketing je všude kolem nás. Pro to, aby se produkty na trzích dobře prodávali, využívají firmy různé koncepce, a to výrobní, výrobkovou, prodejní, marketingovou či holistickou marketingovou. Firma musí mít jasně stanovenou strategii a správně formulovanou misi, vizi a poslání. Základní marketingovou strategií je segmentace, targeting a positioning. Produktem je cokoliv, co může být nabídnuto trhu. V současné době je čím dál důležitější diferenciace výrobku. Cena je jedinou součástí marketingového mixu, která přináší zisk. V očích spotřebitelů odráží kvalitu. Distribuční systém se skládá z několika distribučních článků -- nejčastěji z výrobce, velkoobchodníka a maloobchodníka, či jejich kombinace. Komunikační mix tvoří reklama, podpora prodeje, události a zážitky, public relations, direct marketing a osobní prodej. Nejčastějšími formami inovací dle klasického marketingu jsou obměna, velikost balení, podoba balení, vnější úprava výrobku, doplňky a usnadnění koupě. Inovativní (laterální) marketing a strategie modrého oceánu hledají nové tržní kategorie. Cílem marketingového plánu pro značku Corny je zvrátit klesající tendenci prodejů. Celá nová strategie je zaměřena na potlačení sezónnosti. Nový positioning značky Corny a danou kampaň jsem otestovala pomocí kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Z dotazníku vyplynulo, že lidé, kteří často sportují a žijí aktivním životem, konzumují často müsli tyčinky. Výsledky focus group ukázaly, že ideální není ani nový ani alternativní koncept, nejlepší by bylo najít mezi nimi nějaký kompromis. |
| Klíčová slova: | marketingová strategie; Corny; marketingový plán; müsli tyčinky |
| Název práce: | MARKETING STRATEGY FOR THE BRAND CORNY |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Schejbalová, Monika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis presents marketing strategies on a theoretical level and subsequently implements them through preparation of a marketing plan for the brand Corny. The objective of the marketing plan is to reverse the declining trend of sales of müsli bars Corny by creating a new positioning and corresponding campaign. It is therefore necessary to carry out a detailed analysis of the current situation, identify key problems and propose solutions. Once the new positioning and the new campaign are formulated, they must be tested using several methods of marketing research. There will be a quantitative research using a questionnaire and a qualitative one in the form of a focus group. In the end, the proposed strategy will be compared with the strategy that was implemented in reality. |
| Klíčová slova: | marketing plan; marketing strategy; müsli bars; Corny |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 25. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 6. 2013 |
| Datum obhajoby: | 20. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33989/podrobnosti |