Výzkum postavení značky O´Neill na českém retailovém trhu
| Název práce: | Výzkum postavení značky O´Neill na českém retailovém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Polachová, Jitka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Hynek, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je analýza postavení značky O'Neill na českém retailovém trhu a následné doporučení ohledně budoucího vývoje. V teoretické části je blíže rozebrána tématika značky (identita, image, povědomí o značce, prvky značky) a také proces positioningu značky. Praktická část potom mapuje český trh se sportovním, hlavně boardovým oblečením a postavení značky O'Neill. Na základě provedeného marketingového výzkumu je analyzováno povědomí o značce O'Neill, její jednotlivé prvky a marketingový mix značky. Závěrem je porovnána identita a image značky a navržena marketingová aktivita s cílem budování správné pozice značky O'Neill na retailovém trhu. |
| Klíčová slova: | identita značky; image značky; boardový trh; značka; ONeill; positioning |
| Název práce: | Analysis of the O'Neill brand position in the Czech retail market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Polachová, Jitka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Hynek, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the diploma thesis is the analysis of the O'Neill brand in the Czech retail market and the subsequent recommendation regarding the future brand development. Theoretical part examines the brand issue (identity, image, recognition and recall, brand elements) and as well the topic of brand positioning. The sport fashion market (mainly the boarding market) is described in the practical part. The analysis of the O'Neill brand recall and recognition, O'Neill brand elements and marketing mix is given, based on the marketing research. Finally, the brand identity and image is compared and the marketing activity proposed with the aim of building the O'Neill brand position in the retail market. |
| Klíčová slova: | brand image; boarding market; positioning; brand; ONeill; brand identity |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 8. 2012 |
| Datum obhajoby: | 11. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/34148/podrobnosti |