B2C marketing v Číně
| Název práce: | B2C marketing v Číně |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bránová, Michaela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Odehnalová, Jitka |
| Oponenti práce: | Hradilíková, Veronika |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tématem práce je B2C marketing v Číně. Cílem teoretické části této práce je vyprofilovat typického čínského zákazníka na základě analýzy kulturních a teritoriálních specifik země a následně specifikovat vhodnou B2C marketingovou strategii pro daný trh, upozornit na chyby s tím spojené a zachytit základní trendy v této oblasti. Praktická část si potom klade za cíl představit konkrétní příklady marketingových kampaní zahraničních (západních) firem a jejich zhodnocení podle kritérií vyplývajících z teoretické části. Práce jako celek by tak měla vytvořit určitý rámec faktorů, jež je nezbytné při tvorbě marketingové strategie zohlednit, a zároveň na příkladech reálných subjektů působících na čínském trhu poukázat na to, jak tyto faktory ovlivnily jejich faktickou úspěšnost. |
| Klíčová slova: | marketingová strategie pro čínský trh; čínský zákazník; Čína; B2C marketing |
| Název práce: | B2C Marketing in China |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bránová, Michaela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Odehnalová, Jitka |
| Oponenti práce: | Hradilíková, Veronika |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with B2C marketing in China. The theoretical section aims to create a profile of Chinese consumer based on relevant cultural and territorial specifics and then specify a suitable marketing strategy for the Chinese market highlighting the main mistakes and capturing the recent marketing trends. The aim of the practical section of the paper is to show particular foreign marketing campaigns and their evaluation according to the criteria resulting from the theoretical part. All together the paper describes a framework of relevant factors that should be considered when entering the Chinese market. Examples of real companies operating on the market are supposed to illustrate how these factors de facto influenced their success. |
| Klíčová slova: | Chinese consumer; China; B2C marketing; China marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2013 |
| Datum obhajoby: | 26. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/39227/podrobnosti |