Analýza nákupního chování spotřebitele na trhu kontaktních čoček

Název práce: Analýza nákupního chování spotřebitele na trhu kontaktních čoček
Autor(ka) práce: Doksanská, Tereza
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Vávra, Oldřich
Oponenti práce: Čížková, Martina
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zaměřuje na nákupní chování spotřebitelů na trhu kontaktních čoček. Práci tvoří dvě hlavní části a to část teoretická a praktická. První část práce je věnována obecným teoretickým poznatkům z oblasti nákupního chování spotřebitelů, zejména pak jeho vývoji a fázím kupního rozhodovacího procesu. Dále se taktéž zaměřuje na marketingový výzkum a jeho jednotlivé fáze. Praktická část pak nejprve mapuje trh kontaktních čoček pomocí základních údajů a jeho specifik. Poté jsou zde popsána zjištěná sekundární data z již proběhlých výzkumů a dále primární výzkum, ve kterém je použito dotazníkové šetření mezi nositeli kontaktních čoček a hloubkové rozhovory s odborníky na kontaktní čočky. Jakýmsi souhrnem poznatků jsou praktická doporučení určená divizi Vision Care společnosti Johnson & Johnson s.r.o.
Klíčová slova: Výzkum nákupního chování; Kontaktní čočky; Spotřebitel; Kupní rozhodovací proces; Nákupní chování
Název práce: Analysis of purchase behavior of consumers at the contact lenses market
Autor(ka) práce: Doksanská, Tereza
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Vávra, Oldřich
Oponenti práce: Čížková, Martina
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
This thesis is focused on the purchase behaviour of the consumers at the contact lenses market. The work consists of two main parts: a theoretical and practical. The first part deals with general theoretical knowledge of the purchasig behaviour of consumers, especially with it's evolution and phases of the purchase decision process. Furthermore it also focuses on marketing research and it's various phases. The practical part is charting the contact lenses market by using the basic data and it's specifics. Then there are the secondary data describing the findings of the researches that have been already held and further primary research where I used the questionnaire survey among the contact lenses wearers and in-depth interviews with contact lenses experts. A kind of summary of findings are practical recommendations to the Vision Care division of Johnson & Johnson Ltd.
Klíčová slova: Research of purchase behaviour; Contact lenses; Consumer; Purchase decision process; Purchase behaviour

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra marketingu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 6. 2. 2013
Datum podání práce: 30. 5. 2013
Datum obhajoby: 11. 6. 2013
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/41246/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: