Zhodnocení neuromarketingu a jeho využitelnosti v praxi
Název práce: | Zhodnotenie neuromarketingu a jeho využiteľnosť v praxi |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kuchtová, Alexandra |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Sigmund, Tomáš |
Oponenti práce: | Čermák, Radim |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Cieľom tejto práce je zhodnotenie neuromarketingu a jeho praktickej využiteľnosti z rôznych pohľadov. V práci je zahrnutá definícia neuromarketingu a jeho vymedzenie z pohľadu príbuzných odvetví, ktoré s ním úzko súvisia. V krátkosti je popísaná história neuromarketingu a dôležité míľniky v jeho vývoji. Ďalej sa práca zaoberá teoretickými oblasťami, ktoré ovplyvňujú rozhodovací proces zákazníka a sú dôležitou súčasťou výskumov. V ďalšej časti práca predstavuje metódy, ktoré neuromarketing využíva a následne popisuje jeho potenciálne prínosy. Z praktického hľadiska sa zaoberá príkladmi použitia neuromarketingu vo firmách a rozoberá trendy, ktorými sa uberá. Práca tiež popisuje základné etické problémy, ktoré so sebou tento vedecký odbor prináša a na záver sa venuje celkovému zhodnoteniu neuromarketingu. |
Klíčová slova: | pozornosť; ochrana súkromia; eye-tracking; emócie; vedomé a nevedomé rozhodovanie; funkčná magnetická rezonancia; psychologické aspekty; zmyslové vnímanie; neuromarketing |
Název práce: | Zhodnocení neuromarketingu a jeho využitelnosti v praxi |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kuchtová, Alexandra |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Sigmund, Tomáš |
Oponenti práce: | Čermák, Radim |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Cílem této práce je zhodnocení neuromarketingu a jeho praktické využitelnosti z různých pohledů. V práci je zahrnuta definice neuromarketingu a jeho vymezení z pohledu příbuzných odvětví, které s ním úzce souvisí. V krátkosti je popsána historie neuromarketingu a důležité milníky v jeho vývoji. Dále se práce zabývá teoretickými oblastmi, které ovlivňují rozhodovací proces zákazníka a jsou důležitou součástí výzkumů. V další části práce představuje metody, které neuromarketing využívá a následně popisuje jeho potenciální přínosy. Z praktického hlediska se zabývá příklady použití neuromarketingu ve firmách a rozebírá trendy, kterými se ubírá. Práce také popisuje základní etické problémy, které s sebou tento vědecký obor přináší a na závěr se věnuje celkovému zhodnocení neuromarketingu. |
Klíčová slova: | funkční magnetická rezonance; vědomé a nevědomé rozhodování; neuromarketing |
Název práce: | Evaluation of neuromarketing and its applicability in practice |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kuchtová, Alexandra |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Sigmund, Tomáš |
Oponenti práce: | Čermák, Radim |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | The main point of the bachelor thesis is to evaluate neuromarketing and its practical applicability from different perspectives. The thesis includes the definition of neuromarketing and also its definition from the closely related sections viewpoints. The history and important milestones of neuromarketing are also briefly described. Furthermore, the thesis deals with theoretical areas that influence customer decision making, which is an important part of researches. In the next part, the work presents methods, used by neuromarketing and then it describes its potential benefits. From a practical point of view, the thesis looks at the most interesting examples of neuromarketing studies and explores the trends. Finally the thesis also describes the basic ethical issues that this scientific department brings and ultimately deals with the overall assessment of neuromarketing. |
Klíčová slova: | neuromarketing; functional magnetic resonance; attention |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Aplikovaná informatika/Aplikovaná informatika |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
Katedra: | Katedra systémové analýzy |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 4. 10. 2016 |
---|---|
Datum podání práce: | 1. 5. 2017 |
Datum obhajoby: | 15. 6. 2017 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/58994/podrobnosti |