Marketingová strategie Uměleckoprůmyslového muzea v Praze
| Název práce: | Marketingová strategie Uměleckoprůmyslového muzea v Praze |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hlaváčková, Karla |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Meiserová, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá marketingem příspěvkových organizací státu. V první, teoretické části se zaměřuje na teorii marketingu státní příspěvkové muzejní organizace a popis marketingových specifik spojených s touto právní formou. Je uveden zákonný rámec příspěvkových organizací a muzejních institucí. Tato část práce také uvádí argumenty pro podporu kulturních organizací. Cílem praktické části je popsat tvorbu marketingové strategie Uměleckoprůmyslového muzea. Důraz je kladen na marketingový mix přizpůsobený specifickému segmentu, studentům. V rámci těchto kapitol byl proveden kvalitativní výzkum pomocí strukturovaných rozhovorů vedených se zástupci segmentu studentů. |
| Klíčová slova: | marketing muzeí; příspěvková organizace; marketingový mix |
| Název práce: | Marketing strategy of Museum of Decorative Arts in Prague |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hlaváčková, Karla |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Meiserová, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis concerns itself with marketing of state funded organizations (SFO). Firstly, in the theoretical part, it focuses on the theory of SFO marketing and the description of the specifics related to its legal form. It states the legal framework of the SFO and museum institutions. This section of the thesis also presents arguments in favour of supporting the cultural organizations. The aim of the practical part of the thesis is to describe the development of marketing strategy of Museum of Decorative Arts in Prague. The emphasis is put on the marketing mix tailor-made for a specific segment, students. A qualitative research using structured interviews with a focused sample of students has also been conducted for this section of the thesis. |
| Klíčová slova: | state funded organiztion; museum marketing; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 4. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 4. 2017 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/57468/podrobnosti |