Marketingové komunikace HC Sparta Praha a jejich role v návštěvnosti utkání
Název práce: | Marketingové komunikace HC Sparta Praha a jejich role v návštěvnosti utkání |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kaštovský, Vojtěch |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá marketingovými komunikacemi hokejového klubu HC Sparta Praha a jejich vztahem k návštěvnosti domácích utkání základní části extraligy. Na základě analýzy užívaných komunikačních nástrojů a analýzy návštěvnosti je vytvořena „křivka návštěvnosti“, ilustrován „komunikační efekt“ a prokázána podstatná role marketingových komunikací v návštěvnosti utkání. Dále je provedena analýza spotřebního chování a vydána doporučení mající za cíl dlouhodobý růst návštěvnosti a nárůst počtu diváků využívajících k návštěvě vícenásobné formy vstupu. |
Klíčová slova: | sportovní marketing; HC Sparta Praha; návštěvnost utkání; marketingové komunikace |
Název práce: | Marketing Communications of the HC Sparta Praha and Their Role in Match Attendance |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kaštovský, Vojtěch |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This master‘s thesis deals with marketing communications of the HC Sparta Praha ice hockey club and their relation to the attendance of home matches played in regular season of the Czech Extraliga. Through analysing communication tools and match attendance, the “attendance curve”, the “communications effect” and the significant role of marketing communications in attendance are illustrated. In addition, the analysis of consumer behaviour is made, and the recommendations focusing on long-term attendance growth and the increase in the number of spectators using multiple entry tickets are provided. |
Klíčová slova: | Match Attendance; Sports Marketing; Marketing Communications; HC Sparta Praha |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 24. 5. 2017 |
---|---|
Datum podání práce: | 8. 12. 2017 |
Datum obhajoby: | 17. 1. 2018 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62239/podrobnosti |