Srovnání využití content marketingu společnosti Lidl v Česku a ve Španělsku
| Název práce: | Srovnání využití content marketingu společnosti Lidl v Česku a ve Španělsku |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kuljovská, Dana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá srovnáním content marketingu společnosti Lidl v České republice a ve Španělsku. Práce je zaměřena na zjištění, jestli marketingová strategie Lidlu, orientující se na tvorbu content marketingu pro své zákazníky, se jeví jako dlouhodobě efektivní. K tomuto určení je v práci vysvětlena teorie ke content marketingu a v praktické části se tímto zabývá kvantitativní výzkum na českém trhu (dotazníkové šetření). Dále se diplomová práce soustřeďuje na srovnání content marketingu Lidlu v České republice a ve Španělsku, to je provedeno díky marketingové SWOT analýze, jednotlivá hlediska této analýzy jsou vysvětlena pro oba dva trhy. Diplomová práce poté vede k navržení nových podob pro využití content marketingu, jak na českém tak španělském trhu společnosti Lidl. |
| Klíčová slova: | SWOT analýza; společnost Lidl; content marketing Lidl; content marketing |
| Název práce: | The Comparison of Using Content Marketing of the company Lidl in Spain and in the Czech republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kuljovská, Dana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis is focused on comparison the content marketing of the company Lidl in Spain and the Czech republic. The thesis is aimed at discovering, whether marketing strategy of Lidl, focusing on creating content marketing for its customers, is effectively used in long term meaning. For proving this statement, in the thesis there is an explanation of theoretical knowledge of content marketing and in the practical part its explained through outcomes of a questionnaire survey (placed in the Czech republic). Afterwards, the next goal of the diploma thesis is to compare the content marketing of the company Lidl in the Czech republic and Spain, which is accomplished by marketing SWOT analysis, the single terms (such as strengths, weaknesses, opportunites and threaths) are described for both markets. The last goal of the diploma thesis is leaded to find new ways of using the content marketing for Lidl in the Czech republic and Spain. |
| Klíčová slova: | company Lidl; content marketing strategy; content marketing; SWOT analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 24. 2. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 8. 12. 2017 |
| Datum obhajoby: | 17. 1. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/61019/podrobnosti |