Síla storytellingu v komunikaci neziskových organizací
| Název práce: | Síla storytellingu v komunikaci neziskových organizací |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kratochvílová, Karolína |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Boukal, Petr |
| Oponenti práce: | Freimann, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Storytelling - umění vyprávění příběhů - je odpradávna ten nejefektivnější způsob šíření informací. Ne náhodou pevně zakotvil v marketingové komunikaci firem a stává se kritickou schopností i pro neziskovky. Práce upozorňuje na komunikační bariéry a vyzdvihuje výhody, které storytelling neziskovým organizacím nabízí k jejich překonání. Uvádí praktický návod k zapojení příběhu do jejich poslání a komunikačního mixu. Hodnocením navrženého postupu na vybraných neziskovkách potvrzuje, že storytelling je dobře využitelný přístup, který usnadňuje a zefektivňuje šíření obtížně komunikovatelných témat. A to nejen směrem ke klientům, ale především k veřejnosti a dárcům, kteří jsou pro neziskovky existenčně důležití. |
| Klíčová slova: | storytelling; příběh; marketingová komunikace; nezisková organizace; komunikace neziskových organizací; marketing neziskovek; branding |
| Název práce: | The Significance of Storytelling in NGO Communication |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kratochvílová, Karolína |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Boukal, Petr |
| Oponenti práce: | Freimann, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The art of storytelling has always been the most effective way of sharing the information. It’s not a coincidence that it has found its way into marketing communication in commercial sector and has become a crucial skill for nonprofits as well. This thesis points out the advantages of storytelling when dealing with the obstacles in external communication. It also suggests practical steps the nonprofits can follow if they want to use stories within their mission and marketing communication mix. Followed by the practical assessment of marketing communication of the real Czech nonprofits, storytelling is proved a useful tool for effective sharing of their complicated topics - not only with their clients but more importantly, with the public and the donors who guarantee their existence. |
| Klíčová slova: | storytelling; story; nonprofit organization; NGO marketing; marketing communication; NGO communication; branding |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra strategie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 1. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 12. 2017 |
| Datum obhajoby: | 24. 1. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/63235/podrobnosti |