Marketingová strategie společnosti Svět oceli, s.r.o
| Název práce: | Marketingová strategie společnosti Svět oceli, s.r.o |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Gühl, Lukáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Janoušková, Kateřina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je analyzovat prostředí společnosti Svět oceli s.r.o., analyzovat současnou marketingovou strategii a navrhnout její zlepšení. Teoretická diplomové práce popisuje vývoj a význam marketingu, specifika B2B marketingu, marketingové trendy, strategie a výzkum. V praktické části diplomové práce je představena vybraná společnost a je provedena analýza vnějšího prostředí společnosti spolu se SWOT analýzou. Na základě předešlých analýz je vytvořen návrh marketingové strategie společnosti. Poslední kapitola popisuje vlastní terénní šetření ve formě expertních rozhovorů. Na jeho základě jsou společnosti předloženy návrhy a doporučení, díky kterým by měla zefektivnit marketingovou komunikaci. |
| Klíčová slova: | B2B; zámečnická dílna; zámečnictví; marketing; marketingová strategie; marketingová analýza; expertní rozhovor |
| Název práce: | Marketing strategy of Svět oceli, s.r.o |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Gühl, Lukáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Janoušková, Kateřina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The goal of this thesis is to analyze the environment of Svět oceli s.r.o., to analyze the current marketing strategy and to propose its improvement. The theoretical part of the thesis describes the development and importance of marketing, specifics of B2B marketing, marketing trends, strategies and research. In the practical part of the thesis, a selected company is presented and an analysis of the company's external environment is carried out together with the SWOT analysis. Company's marketing strategy is developed based on the previous analyzes. The last chapter describes a field survey in the form of expert interviews. Based on this, suggestions and recommendations are made to the company make marketing communication more effective. |
| Klíčová slova: | B2B; metalworking; metal joinery; marketing; marketing strategy; marketing analysis; expert interview |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 6. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 23. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 30. 5. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62363/podrobnosti |