Optimalizace digitální marketingové strategie společnosti Steilmann
Název práce: | Optimalizácia digitálnej marketingovej stratégie spoločnosti Steilmann |
---|---|
Autor(ka) práce: | Smolková, Martina |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
Oponenti práce: | Motlík, Jan |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Táto diplomová práca sa zaoberá digitálnou marketingovou stratégiou módnej značky Steilmann. Cieľom práce je analýza súčasnej online marketingovej stratégie, zhodnotenie jej nedostatkov a predstavenie návrhov na jej zlepšenie. V prvých troch kapitolách je predstavený model online marketingovej stratégie spolu s vybranými kanálmi, ktorými komunikuje spoločnosť Steilmann so svojimi zákazníkmi s využitím internetu a taktiež práca ponúka príklad úspešnej marketingovej kampane na sociálnych sieťach. Ďalej je v práci predstavená pozícia značky Steilmann na českom trhu spolu s analýzou súčasných aktivít na sociálnych sieťach. Taktiež je v práci podrobne analyzovaný marketingový výskum zameraný na vnímanie online marketingovej stratégie súčasnými zákazníkmi. Posledná kapitola je venovaná návrhom na zlepšenie komunikácie prostredníctvom vybraných online kanálov, ktorých súčasťou je napríklad návrh na spustenie e-shopu. |
Klíčová slova: | Online marketingová stratégia; Nástroje online marketingu; Sociálne siete; Digitálny marketing |
Název práce: | Optimalizace digitální marketingové strategie společnosti Steilmann |
---|---|
Autor(ka) práce: | Smolková, Martina |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
Oponenti práce: | Motlík, Jan |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá digitální marketingovou strategií módní značky Steilmann. Cílem práce je analýza současné online marketingové strategie, zhodnocení její nedostatků a představení návrhů na její zlepšení. V prvních třech kapitolách je představen model online marketingové strategie spolu s vybranými kanály, kterými komunikuje společnost Steilmann se svými zákazníky s využitím internetu a rovněž práce nabízí příklad úspěšné marketingové kampaně na sociálních sítích. Dále je v práci představena pozice značky Steilmann na českém trhu spolu s analýzou současných aktivit na sociálních sítích. Rovněž je v práci podrobně analyzován marketingový výzkum zaměřený na vnímání online marketingové strategie současnými zákazníky. Poslední kapitola je věnována návrhem na zlepšení komunikace prostřednictvím vybraných online kanálů, jejichž součástí je například návrh na spuštění e-shopu. |
Klíčová slova: | Digitální marketing; Online marketingová strategie; Nástroje online marketingu; Sociální sítě |
Název práce: | Optimization of Steilmann's digital marketing strategy |
---|---|
Autor(ka) práce: | Smolková, Martina |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
Oponenti práce: | Motlík, Jan |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | This master thesis deals with the digital marketing strategy of the fashion brand Steilmann. The aim of the thesis is to analyze the current online marketing strategy, to evaluate its shortcomings and to present proposals for its improvement. The first three chapters present a model of online marketing strategy along with selected channels communicated by Steilmann with its customers using the Internet, and the work provides an example of a successful marketing campaign on social media. Furthermore, the position of the Steilmann brand on the Czech market is presented, together with an analysis of the current activities on social media. Also, there is a detailed analysis of marketing research focused on the perception of online marketing strategy by current customers. The last chapter is dedicated to suggestions to improve communication through selected online channels, including, for example, a proposal to launch an e-shop. |
Klíčová slova: | Digital marketing; Online marketing strategy; Digital marketing tools; Social Media |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 26. 9. 2017 |
---|---|
Datum podání práce: | 26. 4. 2018 |
Datum obhajoby: | 30. 5. 2018 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/63181/podrobnosti |