Vliv kulturních faktorů na marketingovou komunikaci
Název práce: | Vliv kulturních faktorů na marketingovou komunikaci |
---|---|
Autor(ka) práce: | Výtisková, Michaela |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Dušková, Dagmar |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Cílem této práce bylo analyzovat společné a rozdílné prvky dvou kultur a zjistit, do jaké míry lze shody, případně rozdíly využít v marketingové komunikaci italsko české společnosti. Došlo v ní k aplikaci Tompenaarseho a Hofstedeho poznatků kulturních dimenzí z oblasti marketingové komunikace a pomocí nich srovnána česká a italská kultura. Byly využity informace získané z marketingového oddělení UniCredit banky a zkoumáno, do jaké míry se musí marketingová komunikace nové banky podřizovat politice a strategii UniCredit Group, zda italské vedení marketingu zasahuje do tvorby reklamních kampaní v česku a jestli se objevují v marketingové komunikaci české banky prvky typické pro italskou kulturu. |
Klíčová slova: | UniCredit banka; kulturní dimenze; marketingová komunikace; Itálie; kultura |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 1. 6. 2007 |
---|---|
Datum podání práce: | 7. 6. 2008 |
Datum obhajoby: | 16. 6. 2008 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/9823/podrobnosti |