Modifikace kupního rozhodování spotřebitele při výběru dovolené
Název práce: | Modifikácia kúpneho rozhodovania spotrebiteľa pri výbere dovolenky |
---|---|
Autor(ka) práce: | Rimská, Lýdia |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Kubínová, Veronika |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Cieľom diplomovej práce je odkrytie osobitých diferenciácií v kúpnom rozhodovaní, ovplyvňujúcich faktorov v oblasti výberu dovolenky a v nadväznosti na to navrhnúť možné prístupy k nastaveniu marketingových aktivít, ktoré rešpektujú uvedené diferenciácie. Prvá časť diplomovej práce sa zaoberá teoretickým vymedzením jednotlivých pojmov súvisiacich s problematikou kúpneho rozhodovania. V druhej časti sekundárne dáta získané výskumom MML-TGI a primárne dáta získané vlastným dotazníkovým výskumom odkryli päť segmentov cestovateľov, ktorý sa odlišujú v rôznych polohách cestovania. Tieto diferenciácie sa odrážajú v odlišne zvolených marketingových prístupoch, rešpektujúcich charakter kúpnych rozhodovacích procesov, preferencií, hodnôt a psychologických vlastností členov segmentov. |
Klíčová slova: | segmentácia ; Spotrebiteľské chovanie; dovolenka; kúpny rozhodovací proces |
Název práce: | Modifikace kupního rozhodování spotřebitele při výběru dovolené |
---|---|
Autor(ka) práce: | Rimská, Lýdia |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Kubínová, Veronika |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Cílem diplomové práce je odkrytí osobitých diferenciací v kupním rozhodování, ovlivňujících faktorů v oblasti výběru dovolené a v návaznosti na to navrhnout možné přístupy k nastavení marketingových aktivit, které respektují uvedené diferenciace. První část diplomové práce se zabývá teoretickým vymezením jednotlivých pojmů spojených s problematikou kupního rozhodování. Ve druhé části sekundární data získaná výzkumem MML-TGI a primární data získaná vlastním dotazníkovým výzkumem odkryli pět segmentů cestovatelů, který se liší v různých polohách cestování. Tyto diferenciace se odrážejí v odlišně zvolených marketingových přístupech, respektujících charakter kupních rozhodovacích procesů, preferencí, hodnot a psychologických vlastností členů segmentů. |
Klíčová slova: | Spotřebitelské chování; dovolená; Kupní rozhodovací proces; Segmentace |
Název práce: | Modification of consumer purchasing decisions at holiday choosing |
---|---|
Autor(ka) práce: | Rimská, Lýdia |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Kubínová, Veronika |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | The goal of the master thesis is to uncover individual differences in purchasing decision-making, factors influencing holiday selection, and then to suggest possible approaches in setting up marketing activities that respect these differences. The first part of the master thesis deals with the definitions of key terms related to the issue of purchasing decision making. In the second part, secondary data obtained by the MML-TGI research and primary data obtained from own survey revealed five segments of travellers that differ in different travel aspects. These differentiations are reflected in differently chosen marketing approaches that respect the character of purchasing decisions process, preferences, values, and psychological features of segment members. |
Klíčová slova: | Consumer behaviour; holiday; buying decision process; segmentation |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 22. 9. 2017 |
---|---|
Datum podání práce: | 2. 5. 2018 |
Datum obhajoby: | 19. 6. 2018 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/63634/podrobnosti |