Stereotypy prodávají: analýza stereotypů v reklamě
Název práce: | Stereotypy prodávají: analýza stereotypů v reklamě |
---|---|
Autor(ka) práce: | Holienková, Jana |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
Oponenti práce: | Gunina, Daria |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Cílem bakalářské práce je analýza reklam, kde se vyskytují genderové stereotypy. Ke kvalitativní analýze je použita sémiotika, především denotace a konotace. Další metodou analýzy je zjištění lingvistického sdělení. Poslední část analyzování spočívá v odhalení genderu, pomocí znalostí získaných z teoretické části, především ze studia genderových stereotypů, dle Goffmana, který rozdělil mužské a ženské role do šesti skupin. U každé zkoumané reklamy bude ještě uvedeno, pro koho je výrobek určen a na jaký tržní segment se soustřeďuje. Výstupem analýzy je výskyt genderových stereotypů v reklamách z různého odvětví. V nevalné pozici se nachází téměř vždy spíše žena, která je buď podřízená muži, vykonává „typicky“ stereotypní ženské práce nebo je dokonce uražena. |
Klíčová slova: | reklama; stereotyp; gender; sémiotika; Goffman |
Název práce: | Stereotypes sell: Analysis of stereotypes in advertising |
---|---|
Autor(ka) práce: | Holienková, Jana |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
Oponenti práce: | Gunina, Daria |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The aim of the bachelor thesis is the analysis of advertisements, in which gender stereotypes are occuring. Semitics, especially denotation and connotation, are used for qualitative analysis. Another method of analysis is the discovery of linguistic message. The last part of the analysis lies in the revelation of gender, using the knowledge learned from the theoretical part, primarily from the gender stereotypes studies, according to Goffmann, who had divided the male and female roles into six groups. For each ad survey, it will be specified, for whom the product is intended and what market segments does the advert concentrate on. The output of the analysis is the occurence of gender stereotypes in the advertisements from various industries. The weaker position is almost always held by the woman,who is either subordinated to the man, performs stereotyped female work or is even insulted. |
Klíčová slova: | advertisement; stereotype; gender; semiotics; Goffman |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta managementu |
Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 10. 10. 2017 |
---|---|
Datum podání práce: | 2. 7. 2018 |
Datum obhajoby: | 27. 8. 2018 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/63408/podrobnosti |