Advergaming jako marketingový nástroj v cestovním ruchu
| Název práce: | Advergaming jako marketingový nástroj v cestovním ruchu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hanáčková, Zuzana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vaško, Martin |
| Oponenti práce: | Kvítková, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá vysvětlením pojmu Advergaming a jeho významu pro cestovní ruch. Praktickou část tvoří analýza, ke které jsou vybrány tři hry, každá z nich na jiném principu, nesoucí prvky Advergamingu a vyskytující se na území České republiky. S vědomím, že marketingový nástroj může fungovat sám o sobě, ale vždy je potřeba zasáhnout cílové trhy, provádím analýzu povědomí o tomto nástroji zaměřenou jak na stranu nabídky i poptávky v cestovním ruchu. Cílem je integrovat všechna reálně dostupná a nově zjištěná data a vytvořit doporučení do budoucna. |
| Klíčová slova: | Loguj!; Rozšířená realita; Zážitkový cestovní ruch; GEOFUN; Questing; QR kódy; Advergaming; Marketingový nástroj; Pokemon Go |
| Název práce: | Advergaming as a marketing tool in tourism |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hanáčková, Zuzana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vaško, Martin |
| Oponenti práce: | Kvítková, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The dissertation aims to explain the term 'advergaming' and its significance in tourism. The practical part contains an analysis of three selected games, each of which is based on a different principle but all of which exhibit the characteristics of advergaming and are available in the Czech Republic. Taking into account the fact that a marketing tool can be effective by itself but it always necessary to reach the target markets, I analysed the level of awareness of this tool focusing both on demand and supply in tourism. The objective is to integrate all previously available and newly generated data and formulate recommendations for the future. |
| Klíčová slova: | Advergaming; Marketing tool; Experience tourism; GEOFUN; Questing; Loguj!; Pokemon Go; Augmented reality; QR codes |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra cestovního ruchu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 10. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 4. 12. 2018 |
| Datum obhajoby: | 22. 1. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/64728/podrobnosti |