Efektivnost POS vystaveni spotřebních kosmetických produktů ve vybraných řetězcích
Název práce: | Efektívnosť POS vystavení spotrebných kozmetických produktov vo vybraných reťazcoch |
---|---|
Autor(ka) práce: | Gerliciová, Lucia |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
Oponenti práce: | Maurerová, Veronika |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Diplomová práca sa zaoberá analýzou a vyhodnotením efektivity sekundárnych POS vystavení, ako nástroja podpory predaja, spotrebných kozmetických produktov vo vybranom potravinovom a drogistickom reťazci. Podrobnejšie sa zameriava na vysvetlenie marketingového mixu značiek divízie spotrebných produktov spoločnosti L´Oréal, Garneir a L´Oréal Paris s ohľadom na český trh. Hlavný dôraz kladie na zložky cena a komunikácia, ktoré sú pre pochopenie aktuálnej situácie využívania in-store nástrojov podpory predaja kľúčové, rovnako ako aj pre následné odporúčania vyplývajúce z analýzy. |
Klíčová slova: | sekundárne vystavenie; podpora predaja; POS marketing |
Název práce: | Efektivnost POS vystaveni spotřebních kosmetických produktů ve vybraných řetězcích |
---|---|
Autor(ka) práce: | Gerliciová, Lucia |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
Oponenti práce: | Maurerová, Veronika |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá analýzou a vyhodnocením sekundárních POS vystavení, jako nástroje podpory prodeje, spotřebních kosmetických produktů ve vybraném potravinovém a drogistickém řetězci. Podrobněji se zaměřuje na vysvětlení marketingového mixu značek divize spotřebních produktů společnosti L´Oréal, Garnier a L´Oréal Paris s ohledem na český trh. Hlavní důraz klade na složky cena a komunikace, které jsou pro pochopení aktuální situace využívání in-store nástrojů podpory prodeje klíčové, stejně jako i pro následné doporučení vycházející z analýzy. |
Klíčová slova: | sekundární vystavení; podpora prodeje; POS marketing |
Název práce: | Efficiency of POS placements of consumer cosmetic products in chosen chains |
---|---|
Autor(ka) práce: | Gerliciová, Lucia |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
Oponenti práce: | Maurerová, Veronika |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | The aim of this diploma thesis is to analyze and evaluate the efficiency of the secondary POS placements, as a supporting sales tool, of consumer cosmetic products in chosen food and drugstore chain. It is explaining the marketing mix of brands of consumer products division of L´Oréal Company, Garnier and L´Oréal Paris, in more detail, with regard to the Czech market. The main focus is given to two components, price and communication, which are crucial for both understanding of the actual usage of in-store sales supporting tools and following recommendations implying from provided analysis. |
Klíčová slova: | secondary placement; POS marketing; sales support |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 19. 3. 2017 |
---|---|
Datum podání práce: | 22. 4. 2019 |
Datum obhajoby: | 27. 5. 2019 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/61060/podrobnosti |