Experimental Study Identifying Gender Effect of Influencers in Product Placement on Instagram
Název práce: | Experimental Study Identifying Gender Effect of Influencers on Product Placement on Instagram |
---|---|
Autor(ka) práce: | Šachová, Veronika |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
Oponenti práce: | Novák, Michal |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | This study provides an overview of literature connected to a problem of product placement, social media influencers, gender, and emotional and rational appeals. The research is conducted via online experiment, assessing the differences in effect of endorsers´ gender in product placement on social media. Respondents are international millennials evaluating fictional Instagram posts promoting a makeup product. The study was conducted on 326 respondents, regardless their gender. Results show, that male influencer promoting a makeup product evokes higher perceived credibility and attitude towards the ad, than a female one. The effect on purchase intention was not significant, soft-sell appeals are proven to be more efficient for hedonic product category. |
Klíčová slova: | social media; product placement; influencers; experimental study |
Název práce: | Experimental Study Identifying Gender Effect of Influencers in Product Placement on Instagram |
---|---|
Autor(ka) práce: | Šachová, Veronika |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
Oponenti práce: | Novák, Michal |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Experimentální studie odhalující vliv různých pohlaví influencerů na efektivnost reklamy v product placementu. Celkový vzorek je 326 respondentů ze skupiny mezinárodních mileniálů. Výsledky ukazují, že muž vyvolává vyšší perceived source credibility a attitude towards the ad. |
Klíčová slova: | produkt placement; sociální média; influenceři |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta managementu |
Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 26. 9. 2018 |
---|---|
Datum podání práce: | 24. 4. 2019 |
Datum obhajoby: | 11. 6. 2019 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/67036/podrobnosti |