Vliv negativní reklamy na nákupní chování spotřebitele
Název práce: | Vliv negativní reklamy na nákupní chování spotřebitele |
---|---|
Autor(ka) práce: | Müllerová, Veronika |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá vlivem negativní reklamy na nákupní chování spotřebitele. Jejím cílem je zhodnotit působení negativní reklamy na nákupní chování spotřebitele a porovnat, zda se liší reakce českého a amerického spotřebitele na takovou reklamu. Předpokládá se, že americký spotřebitel je sebevědomější, s čímž souvisí také větší rozhodnost a výraznější reakce. Úvodní část práce se věnuje vymezení pojmu reklama, spotřebitel a spotřební chování. Následuje představení určitých vybraných charakteristik spotřebitele českého i amerického a také představení reklam a událostí, které byly součástí dotazníkového šetření. V praktické části práce jsem pomocí dat získaných výzkumem porovnávala, jak se vliv konkrétních negativních reklam obsahujících kontroverzní prvky liší ve svém působení na spotřebitele českého a amerického. |
Klíčová slova: | negativní reklama; kontroverze; český spotřebitel; americký spotřebitel; společenské vlivy |
Název práce: | The effect of negative advertisement on consumers’ decisions |
---|---|
Autor(ka) práce: | Müllerová, Veronika |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This bachelor’s thesis deals with the effect of negative advertisement on consumers’ decisions. Its aim is to evaluate the impact of negative advertisement on consumers’ decisions and to compare whether the response of Czech and American consumers to such advertisement differs. It is assumed that American consumer is more confident, which is associated with greater determination and more distinctive response. The introductory part of the thesis deals with the definition of advertisement, consumer and consumer behaviour. The following is a presentation of certain selected characteristics of Czech and American consumers as well as the introduction of advertisements and events that were part of the questionnaire. In the practical part of the thesis, I compared the data obtained by the research on how the effect of specific negative advertisements containing controversial elements differs in its impact on Czech and American consumers. |
Klíčová slova: | Czech consumer; American consumer; social influences; controversy; negative advertisement |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 24. 9. 2018 |
---|---|
Datum podání práce: | 26. 4. 2019 |
Datum obhajoby: | 6. 6. 2019 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/66909/podrobnosti |