Generace Y a vnímání CSR aktivit firem
| Název práce: | Generace Y a vnímání CSR aktivit firem |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mošnová, Kamila |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem práce je zjistit, jak Generace Y, jakožto již v dnešní době významná generace na spotřebním trhu, vnímá CSR aktivity firem. Generace Y je mnoha studiemi představována jako generace, pro kterou je problematika CSR důležitá a která se různými způsoby angažuje při jejím prosazování. Pro potvrzení či vyvrácení těchto závěrů byla pomocí smíšeného výzkumu získána primární data. Výzkum byl proveden v mezinárodním prostředí a skládal se z metody focus group a dotazníkového šetření. Bylo zjištěno, že Generace Y má základní přehled o CSR a problematiku vnímá spíše jako přidanou hodnotu firem tím, že dělají něco navíc. Na jejich nákupní rozhodování má však CSR minimální vliv, a to zejména kvůli nedostatku informací a neochotě připlácet za odpovědné značky. |
| Klíčová slova: | Generace Y; společenská odpovědnost firem; význam; nákupní rozhodování; prémiové ceny |
| Název práce: | Generation Y and Perception of Corporate Social Responsibility Activities of Companies |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mošnová, Kamila |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This study is aimed to discover how Generation Y, as a significant generation on the consumer market today, perceives CSR activities of companies. Generation Y is presented by many studies as a generation for which CSR is important and engaged in its promotion in various ways. Primary data was obtained through mixed research to confirm or disprove these conclusions. The research was conducted in an international environment and consisted of a focus group method and a questionnaire survey. It was found that Generation Y has a basic knowledge of CSR and perceives this issue as an added value of companies by doing something extra. However, CSR have minimal impact on their purchasing decisions, mainly due to lack of information and unwillingness to pay more for responsible brands. |
| Klíčová slova: | Generation Y; Corporate Social Responsibility; perception; purchasing decisions; premium prices |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 3. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 4. 2019 |
| Datum obhajoby: | 31. 5. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/65204/podrobnosti |