Vnímání značky Nescafé
| Název práce: | Vnímání značky Nescafé |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Čejková, Michala |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce na téma Vnímání značky Nescafé je zaměřena na vnímání dané značky na českém trhu kávy. Cílem práce je na základě kvantitativního výzkumu vyhodnotit, jak spotřebitelé vnímají značku Nescafé a zda se jim vybaví jako první. Dále budou zjištěné spotřebitelské zvyklosti při pití kávy. Tyto cíle jsou zkoumány u spotřebitelů od 15 let. Práce je rozdělena na teoretickou část, kde popisuje hlavní pojmy spojené se značkou, a dále na praktickou část, kde je představena společnost Nescafé. Práce poté čerpá ze sekundárního výzkumu Market & Media & Lifestyle – Target Group Index od společnosti Median a dále od společnosti KPMG, kde obě společnosti zkoumají spotřebitelské chování v České republice. Na základě primárních i sekundárních dat jsou vlastní poznatky a doporučení shrnuty v závěru práce. |
| Klíčová slova: | značka; vnímání značky; identita značky; Nescafé |
| Název práce: | The perception of the Nescafé brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Čejková, Michala |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor’s thesis topic is The perception of the Nescafé brand and it is focused on the perception of this brand in the Czech coffee market. The aim of the thesis is to evaluate consumer’s opinion of the Nescafé brand and wheter they recall the Nescafé on the first place. Deeper research brings us a closer look at a customer’s habits of drinking coffee. The target group of consumers is above 15 years old age and they are examined by a quantitativequestionnaire. The thesis is divided into two parts: the theoretical and practical. In the theoretical part there are described the base terms about the brand. The practical part contains Nescafé’s brand presentation. For this thesis, there have been taken the secondary data from a company KPMG and the data from the Median’s research Media & Lifestyle – Target Group Index. Both companies are doing the systematic investigation of the consumer's habits and behavior in the Czech Republic. At the end of the thesis, there are summarized my findings and recommendations, which are based on the secondary and primary data. |
| Klíčová slova: | the perception of the brand; brand; brand identity; Nescafé |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 9. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 4. 2019 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/67016/podrobnosti |